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La lotta agli ingredienti della Food Babe rimanda i brand alla product reputation

Recentemente la Food Babe, meglio conosciuta come Vani Hari, è ripartita all’attacco con la sua lotta contro i colossi alimentari. La food blogger, diventata famosa grazie alla sua insaziabile curiosità e alla sue continue proteste conto i cibi geneticamente modificati, è conosciuta in tutto il mondo ed è considerata la porta voce del mangiar sano. […]

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Attacco a Shell di Greenpeace: i mattoncini della reputazione di Lego in balia delle acque dell’artico

Cosa spinge d’un tratto un’azienda a mettere a rischio un sistema di valori costruito con solidità e fedeltà nel tempo? Può bastare una partnership vantaggiosa sotto il profilo commerciale? La lancetta del reputometro di Lego è in discesa da quando la leader dei giocattoli per bambini ha firmato un’operazione di co-marketing con Shell per attivare […]

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L’omaggio di Apple a Mandela e l’impatto sulla corporate reputation

Nelson Mandela si è spento giovedì scorso all’età di 95 anni e, solo poche ore dopo, Apple ha cambiato la homepage del proprio sito dedicandola all’uomo riconosciuto da tutto il mondo come simbolo di libertà e dignità umana. Una semplice immagine in bianco e nero affiancata dalla data di nascita e morte di Mandela che, […]

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Formula1

Pirelli, oltre ai pneumatici scoppia la polemica. E sono guai per la brand reputation

E alla fine ci ha pensato la FIA (Federation Internationale d’Automobile), guidata da Todt, ad allentare il clima di tensione post Gran Premio di Silverstone del 30 giugno scorso, in cui quattro piloti sono stati costretti al ritiro per colpa dell’esplosione dei pneumatici forniti da Pirelli. La Federazione ha infatti autorizzato i team a testare […]

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La reputazione di A e B (Abercrombie e Benetton) cammina sul filo: ce la faranno?

Non stiamo parlando di un filo di lana, di cotone o il più tecnologico Resistex® Carbon, e tantomeno del celeberrimo  filo di Arianna anche se, in effetti, trattiamo due storie impervie e parallele che hanno visto i marchi di questi due importanti retailer dell’abbigliamento impegnati a difendere la propria reputazione su diversi fronti. Ambiti differenti, […]

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Varie_Pistorius_evidenza

Brand in fuga quando crolla la reputazione dei campioni sportivi

Da Armstrong a Pistorius un’escalation di bad practice. Solo pochi mesi fa il Time aveva incoronato Oscar Pistorius tra i 100 uomini più influenti al mondo. Ma dopo i tragici avvenimenti delle ultime ore, tutti gli sponsor del campione stanno rescindendo i contratti, in attesa di capire gli esiti delle indagini sulla morte della fidanzata. […]

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