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Racconti di Marca: Barilla

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#Barilla e i gay qual è il problema? Tre parole chiave: accesso, consenso, reputazione

Settimana scorsa Papa Francesco durante il volo di ritorno da Rio de Janeiro ha detto “se una persona omosessuale è di buona volontà ed è in cerca di Dio, io non sono nessuno per giudicarla”. A pochi giorni da questo richiamo di inclusione e accoglienza verso la comunità degli omosessuali Guido Barilla ha detto “Non […]

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E se un pianeta non basta, Barilla risponde al grido d’allarme

Senza dover per forza citare le tante ricerche che mettono in relazione politiche sostenibili a migliori performance finanziarie, è risaputo, che impresa e ambiente possano non solo convivere, ma addirittura interagire positivamente sia sul piano della reputazione aziendale sia sul piano dell’eco-compatibilità. Lo sa bene Barilla, che grazie al proprio centro di pensiero – Barilla […]

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Trasparenza: sinonimo o presupposto di buona reputazione?

Dialogo diretto con i consumatori e massima trasparenza: questi gli obiettivi  della campagna PR Our Food. Your Question promossa da McDonald’s Canada. L’idea è tanto semplice quanto efficace: un portale che raccoglie tutte le possibili domande arrivate dai consumatori sui ristoranti McDonald’s e (soprattutto) sul cibo e un team dedicato di 10 social media specialist […]

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Best Global Brands 2012: una sfida per il Made in Italy?

Coca-Cola, Apple e IBM sono sul podio dei vincitori della tredicesima edizione della Best Global Brands 2012, lo studio stilato ogni anno da Interbrand. Continua ad essere il lusso il punto di forza dell’Italia che anche quest’anno è rappresentata in classifica da brand di questo settore; Gucci, Ferrari e la new entry Prada, orgoglio del […]

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Plasmon e Barilla: guerra a colpi di spot

Il 30 novembre la Plasmon ha lanciato una campagna comparativa con i prodotti Mulino Bianco e in particolare paragonando i propri biscotti con le “Macine” e i “Piccolini” definendoli “per adulti”, perché “possono contenere livelli di pesticidi anche molto superiori ai limiti di legge”. Barilla ha definito la propaganda scorretta e ingannevole perché accosta due […]

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