Articles containing tag: posizionamento

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L’onestà paga

Ogni settore commerciale ha delle regole di comunicazione specifiche ma in alcune occasioni  una strategia non convenzionale può essere la formula vincente, soprattutto se l’obiettivo è quello di trasferire al cliente i valori dell’azienda. E’ il caso della NAB – National Australia Bank –, uno dei quattro maggiori istituti finanziari in Australia, che ha messo […]

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varie The Food Dialogue

Dalle Stalle alle Stelle (a strisce)

Uno dei modi più spesso utilizzati dalle aziende per dialogare con il proprio pubblico è scegliere un ambasciatore, sia esso reale o fittizio, che si faccia portatore dei valori del brand. Un espediente semplice quanto efficace in grado di creare prossimità tra l’impresa e il proprio target e di favorire l’instaurarsi di un flusso di […]

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Quando l’erba più verde è nel proprio giardino

Trasformare la sponsorizzazione minore dell’Australian Cricket  in un volano di comunicazione capace di rendere, in breve tempo, un brand poco conosciuto nell’oggetto di desiderio e di culto degli sportivi. Il tutto senza stanziare ingenti investimenti pubblicitari, ma con il solo ausilio di un’idea che, visti gli output, non è esagerato definire geniale. Questo è il […]

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Wells Fargo: una banca in odor di cronaca nera

Il corretto posizionamento per il racconto delle performance di una banca sono evidentemente le pagine di cronaca economico finanziaria; da qualche tempo per la Wells Fargo così non è. Il dipartimento della giustizia degli Stati Uniti ha dichiarato infatti alcuni giorni fa di avere prove sufficienti per intentare una causa contro la quarta banca americana […]

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Dichiarazioni pericolose: il caso GM

Douglas McIntyre per “24/7 Wall St. Wire”, webzine newyorkese specializzato in notizie finanziarie, ha stilato alcuni giorni fa una classifica dei nove brand americani danneggiati dalle scelte del management. ll trofeo di “Most Damaged Brands” è andato alla General Motors che, il 16 settembre 2008, ha lanciato “The Chevy Volt”: l’auto ibrida sportiva ad autonomia […]

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