Articles containing tag: strategia di comunicazione

Mark Maker e il downgrade del whisky

Mark Maker è la distilleria bourbon che utilizza solo acqua pura, esente da ferro e calcare. Il brand è nato negli USA ed è particolarmente amato dai consumatori per l’alta qualità e, di conseguenza, per la purezza dei prodotti offerti. Fino a pochi giorni fa il Management non aveva mai messo in discussione il processo […]

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Brand in fuga quando crolla la reputazione dei campioni sportivi

Da Armstrong a Pistorius un’escalation di bad practice. Solo pochi mesi fa il Time aveva incoronato Oscar Pistorius tra i 100 uomini più influenti al mondo. Ma dopo i tragici avvenimenti delle ultime ore, tutti gli sponsor del campione stanno rescindendo i contratti, in attesa di capire gli esiti delle indagini sulla morte della fidanzata. […]

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Il cambio di rotta del Ministro Fornero

Ieri il Ministro Elsa Fornero ha deciso di non partecipare ad una conferenza stampa, presso il ministero della Salute, dopo le richieste incalzati di una troupe delle Iene sulla situazione dei lavoratori dell’Isfol. Come racconta direttamente Filippo Roma del programma satirico di Italia Uno: “Il ministro se l’è data a gambe. E, alla sbarra d’uscita, […]

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Il biscotto Oreo “sbriciolato” su Twitter

Un marchio che si è spesso dimostrato all’avanguardia nel conoscere i social media e nel saper coinvolgere, incuriosire, aggiornare e coccolare i propri consumatori è Oreo, il famoso biscotto “preferito dal latte” di Nabisco, azienda del gruppo Kraft. Gli oltre 27 milioni di fan della sua pagina Facebook e il successo della recente campagna Daily […]

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Placement e impatto reputazionale: provare per credere?

Se è vero che investire nel placement, inteso sia come individuazione di un testimonial che come semplice endorsement, è un’azione sempre più strategica per un’azienda, è senz’altro altrettanto vero che si tratta di una scelta importante e comunque rischiosa, considerando la totale identificazione tra marchio e personaggio e il conseguente trasferimento reciproco di “valori” dall’uno […]

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Lega digital quel mezzo busto in meno

Quando si cambia è necessario comunicarlo, soprattutto se il cambiamento non è all’insegna della continuità con il passato ma il punto di rottura da cui partire per un nuovo inizio. E’ così per le aziende alle prese con il rebranding del proprio marchio, è così per i partiti politici, che ormai non possono più ignorare […]

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