Reputometro
Fast fashion week: il caso H&M e l’accusa di greenwashing
Appena concluse le fashion week, che hanno visto i grandi brand della moda attraversare le quattro capitali New York, Londra, Milano e Parigi in una passerella durata poco più di un mese, si torna alla quotidianità, fatta di trend che si consolidano ma anche di acquisti “fast” la cui sostenibilità lascia in alcuni casi a […]
I brand Zara e Yves Saint Laurent attaccati sui social per le campagne che umiliano la figura della donna: buon #lottomarzo
Sembrava uno scherzo e invece non lo è, almeno fino ad oggi. Quando la conduttrice radiofonica irlandese Muireann O’Connell ha visto l’immagine della nuova campagna di Zara per la linea curvy non ci voleva credere: due modelle taglia 38, ergo magre, di spalle accompagnate dalla scritta “love your curves – ama le tue curve”. Il […]
#VanityFail in Messico, l’articolo su Melania Trump rischia di costruire un muro tra brand e lettori
“Il segreto di Melania”, titola così l’ultimo numero di Vanity Fair Mexico, che ha voluto dedicare l’immagine di copertina alla neo first lady americana. Se il tempismo è tutto, si potrebbe sollevare qualche dubbio “morale”/”etico” sul momento in cui questa mossa mediatica è stata attuata. A pochi giorni dalla firma del presidente Donald Trump per […]
Perché la giuria dei PR Cannes Lions ha un tavolo a ferro di cavallo?
Fare un bilancio di un’esperienza come quella di essere giurata a Cannes non è facile perché l’esperienza in sé è molto complessa. Grazie ai preziosi consigli di ex giurati sono arrivata preparata e con le idee chiare sul sistema di votazioni, sulle discussioni che avrei dovuto sostenere per difendere le campagne del nostro paese e […]
Con #cutesolidarity un Kinder Cioccolato mai così dolce per la reputazione di Ferrero
Kinder Cioccolato è un marchio di successo del Gruppo Ferrero, prodotto da sempre in uno stabilimento tedesco. In occasione degli imminenti Europei di calcio, la multinazionale italiana ha avviato una campagna di comunicazione nella quale il volto storico del bambino sulla confezione delle barrette è stato sostituito dalla fotografia dei calciatori della nazionale tedesca in […]
#StoConNeve riesce a lasciare traccia sul bianco Nivea?
Nivea contro Neve. Vicenda stranota che ha visto il colosso tedesco Beiersdorf imporsi sulla piccola realtà piemontese costretta a ritirare dal mercato le sue linee di prodotti a marchio Neve e Neve Make up. Motivazione? Nome troppo simile a Nivea, come indica il latino niveus/nivea/niveum che significa “bianco come la neve”. Naturalmente non sta a […]