Racconti di Marca: Nivea
#StoConNeve riesce a lasciare traccia sul bianco Nivea?
Nivea contro Neve. Vicenda stranota che ha visto il colosso tedesco Beiersdorf imporsi sulla piccola realtà piemontese costretta a ritirare dal mercato le sue linee di prodotti a marchio Neve e Neve Make up. Motivazione? Nome troppo simile a Nivea, come indica il latino niveus/nivea/niveum che significa “bianco come la neve”. Naturalmente non sta a […]
Placement e impatto reputazionale: provare per credere?
Se è vero che investire nel placement, inteso sia come individuazione di un testimonial che come semplice endorsement, è un’azione sempre più strategica per un’azienda, è senz’altro altrettanto vero che si tratta di una scelta importante e comunque rischiosa, considerando la totale identificazione tra marchio e personaggio e il conseguente trasferimento reciproco di “valori” dall’uno […]
Rihanna si scotta con la Nivea
Rihanna non sarà più testimonial di Nivea. Dopo più di un anno di collaborazione con l’azienda tedesca di cosmetici la cantante barbadiana è stata liquidata il 29 agosto direttamente dal CEO della società, Stefan Heidrenreich, con una dichiarazione al quotidiano Die Welt che non lascia spazio ad interpretazioni: “Non capisco come si possa associare Rihanna […]