Articles containing tag: comunicazione
La Barbie Madonna creata dall’arte e lasciata sola da Mattel
Guai in casa Mattel. La bambola più scandalosa di sempre, l’icona di falsa bellezza e artificio estetico, esempio di perfezione considerato dai detrattori dannoso per le piccole consumatrici, torna a fare parlare di sé. E lo fa attraverso la provocazione di due artisti argentini che ne hanno abbigliato il sinuoso corpo con mise sacrali considerate […]
#IceBucketChallenge: gara di solidarietà o di personal branding?
La secchiata d’acqua gelata, scherzo da spiaggia che impazza nelle afose giornate estive, ha cambiato radicalmente definizione dopo #IceBucketChallenge. Il gavettone violento, solitamente mal gradito da chi lo riceve, è diventato l’attività preferita da celebrità e rappresentanti istituzionali di tutto il mondo, nonché da persone comuni coinvolte con un effetto domino a inzupparsi e nominarsi […]
Attacco a Shell di Greenpeace: i mattoncini della reputazione di Lego in balia delle acque dell’artico
Cosa spinge d’un tratto un’azienda a mettere a rischio un sistema di valori costruito con solidità e fedeltà nel tempo? Può bastare una partnership vantaggiosa sotto il profilo commerciale? La lancetta del reputometro di Lego è in discesa da quando la leader dei giocattoli per bambini ha firmato un’operazione di co-marketing con Shell per attivare […]
CSR e reputazione vanno a braccetto. I casi di big come Ferrarelle, Coca Cola e Nestle
La Corporate Social Responsibility è ormai argomento gettonatissimo, considerando che soprattutto le grandi aziende sono sempre più sensibili all’argomento e protagoniste della sua diffusione. In particolare sono le multinazionali le “più responsabili”, per oltre l’81% , mentre le piccole medie imprese italiane registrano solo un 19%, segno comunque che la Csr è una presenza ormai […]
Burger King, Findus e il Pinkwashing: strategia aziendale o tendenza morale?
Solo qualche anno fa sarebbe stato rischioso per un’azienda prendere una posizione netta su un tema che divide profondamente l’opinione pubblica. Oggi invece stiamo assistendo ad un’inversione di “tendenza” nel mondo della comunicazione. Da Burger King a Twingo, sono sempre più numerose le multinazionali che hanno realizzato messaggi gay friendly per promuovere il proprio brand. […]
Come Adidas e Nike sono scesi in campo alla conquista dei Mondiali 2014
Ormai è noto: i Mondiali di calcio non si giocano solo tra i campi e tra gli spalti della città che ospita la manifestazione, ma rappresentano senza dubbio un’occasione unica che i grandi brand devono sfruttare. L’obiettivo deve essere quello di ottenere massima visibilità, creare engagement con i propri consumatori e conquistare così nuove quote […]