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Racconti di Marca: Benetton

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La reputazione di A e B (Abercrombie e Benetton) cammina sul filo: ce la faranno?

Non stiamo parlando di un filo di lana, di cotone o il più tecnologico Resistex® Carbon, e tantomeno del celeberrimo  filo di Arianna anche se, in effetti, trattiamo due storie impervie e parallele che hanno visto i marchi di questi due importanti retailer dell’abbigliamento impegnati a difendere la propria reputazione su diversi fronti. Ambiti differenti, […]

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Benetton e la tragedia in Bangladesh: una foto ricostruzione minaccia la web reputation dell’azienda

Crisis conclamata per i consulenti di comunicazione e per il Management della Benetton, dopo che lo scorso 28 aprile tra i resti del tragico crollo della palazzina in Bangladesh, è stata rinvenuta (e immediatamente fotografata) una camicia di colore scuro, sporca di polvere, con l’etichetta dell’azienda di Treviso. Oltre a un ordine completato e spedito […]

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Comunicare la sostenibilità: quando il verde va di moda

50 bottiglie di plastica per un trolley! E’ la nuova iniziativa ecofriendly firmata Carpisa che ha lanciato sul mercato un set di valigie realizzate con l’utilizzo di bottiglie di plastica riciclata, portando avanti così la sua Green Revolution, come racconta Raffaele Carlino, presidente dell’azienda, iniziata già nel 2010 con il lancio in tutti i suoi […]

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Lavoro e comunicazione: attenti a quei due …

“La cosa più creativa che ho fatto è stata trovare un lavoro” … una frase indubbiamente ad effetto che, Matteo Nardi, aggiungerà alla propria autobiografia se i suoi sogni si realizzeranno. Il 15 marzo, infatti, il 22enne aspirante stilista ma falegname per necessità, si è svegliato di prima mattina e ha appeso ai cancelli della […]

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Da Della Valle a Decathlon, passando per Caprotti, e lettere aperte ai quotidiani

Ha destato particolare scalpore la lettera che Fulvio Matteoni, Amministratore Delegato di Decathlon Italia, ha scritto a Repubblica lo scorso 9 marzo, per denunciare la lentezza del Comune di Napoli nel concedere i permessi per la costruzione di un negozio che dovrebbe impiegare 150 persone nella zona di Ponticelli. L’avviso a pagamento, indirizzato al sindaco […]

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I mecenate della Google generation

E’ la generazione che è diventata maggiorenne negli anni ’90 che oggi rimane seduta sulla banchina ad aspettare quel treno che non arriva mai. Quello che dovrebbe portare il Lavoro e che, forse, è fermo appena qualche stazione più in là. Sono i ragazzi che sono cresciuti sospesi tra Forrest Gump e Pulp Fiction, le […]

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