Un gigantesco stiletto rosa fucsia di 10 metri di altezza e 12 di lunghezza sta girando la contea di Gloucester per promuovere l’evento della Cheltenham Fashion Week. Un’idea dell’agenzia di PR locale Silver Ball che sta accompagnando il pink stiletto nelle localita’ più cool del posto, da Painswick a Cheltenham Lido, da Racecourse a Cleeve Hill.
Ma la campagna non si esaurisce con questa simpatica azione di ‘fashion’ ambient marketing: chiamando in causa il mezzo di comunicazione più immediato che esista, la rete, lo stiletto pink coinvolge gli internauti con un contest e con un blog dedicato che segue e documenta ogni ‘passo’ dell’insolita e appariscente calzatura.
Il contest invita gli utenti a ‘cercare’ il pink stiletto nella propria cittadina, a fotografarlo e a twittare la foto a @CheltFashionWk. Come ogni campagna che si rispetti non si potevano escludere i social media, soprattutto per una strategia che punta sull’immediatezza dell’interazione e sul coinvolgimento DAY BY DAY del target in un lasso di tempo abbastanza ristretto (il viaggio dello stiletto, e della campagna, sara’ di 8 settimane ).
Premio per i vincitori del contest saranno 4 biglietti per la Cheltenham Fashion Week e per un giorno di shopping sfrenato presso Boutique 24 ….Un mix esplosivo per le vere fashion addicted locali, che passeranno l’estate alla disperata ricerca del pink stiletto…
Al di la’ dell’ idea accattivante del seguire una gigante scarpa rosa nell’austera Inghilterra, la campagna ha dalla sua parte anche il rocambolesco racconto di come il pink stiletto sia arrivato a Silver Ball PR, diventando così l’ingombrante protagonista della campagna a favore della Cheltenham Fashion Week. Ecco gli elementi su cui l’agenzia sta costruendo lo storytelling della campagna: dalle vetrine del flagship store londinese di New Look in Oxford Street ad allestimento in un bar per il giorno della festa delle donne, lo stiletto e’ stato poi venduto su Ebay e comprato nella speranza che, una volta rivenduto, avrebbe fruttato il denaro necessario a finanziare l’apertura di una palestra. Ed e’ stato proprio vedendo l’annuncio di vendita sul quotidiano Guardian che la Cheltenham Fashion Week ha potuto aggiudicarsi il gigantesco stiletto fucsia, ‘soffiandolo’ da sotto il naso, pare, anche ad alcuni vip che desideravano acquistarlo, come la star del reality TV ed ex modella Katie Price.
Seguiremo anche noi i prossimi passi di questa giant shoe che arriverà il 17 settembre a fare da ‘madrina’ per l’apertura della Cheltenham Fashion Week!
14 agosto 2012 in Stralci del mattino.
Tags: ambient marketing, blog, campagna, Cheltenham Fashion Week, comunicazione, contest, Guardian, PR, social media, storytelling, strategia
