Articles containing tag: strategia
L’incendio dei libri salva la biblioteca
In periodo di crisi economica è facile che, sull’altare del contenimento dei costi, finisca sacrificato anche un valore apparentemente irrinunciabile per una comunità come la cultura. Ma una campagna di comunicazione particolarmente provocatoria e ben pianificata può mostrare quanto sia miope e insensato questo atteggiamento che va a tagliare l’essenza stessa della società civile. I […]
Le campagne di richiamo “non profit”
Per Toyota USA il 2010 non è stato un anno semplice perché diverse macchine, pochi giorni dopo il lancio sul mercato, sono state richiamate per problemi al sistema di accelerazione, causando ingenti danni economici all’azienda e ricadute negative sull’immagine e sulla reputazione di Toyota. Allo stesso tempo, il 2010 è stato un anno difficile anche […]
Monti: e se dopo il salva Italia partisse il “save the children”
Parlare ai bambini, ma non ai bambini qualunque. A maggior ragione se gli interlocutori sono Mario Monti, Elsa Fornero e Corrado Passera: coloro che stanno riscrivendo il futuro del Paese. “Ricordiamoci dell’infanzia” è il concept della nuova campagna di comunicazione integrata di Save the Children che ha preso il via 15 maggio e si pone […]
La campagna del mezzo secolo di Conad dipende dal “mezzo”
In occasione dell’Anno Internazionale delle Cooperative proclamato dalle Nazioni Unite e del 50 anniversario del brand, Andrea Campelli – Direttore comunicazione Conad – ha curato un progetto di comunicazione che intende consolidare la reputazione della catena distributiva, mettendo al centro la qualità, la convenienza, le innovazioni della marca e la vicinanza ai clienti. I festeggiamenti […]
Anche Nescafè omaggia le mamme d’Italia. Ma la strategia?
Medesima ricorrenza, altro risultato. Anche Nescafè celebra la Festa della Mamma con una campagna Adv sui principali quotidiani immediata dal punto di vista promozionale ma non molto interessante, strategicamente parlando. Il richiamo al prodotto è chiaro, ma il senso a lungo termine sfugge: “Stupisci la mamma con il regalo giusto. Regala Nescafè Dolce Gusto e […]
Ad Amsterdam sembra conoscano solo lo spogliarello
Alcuni giorni fa è stata lanciata sul web la nuova campagna di Stussy Amsterdam, brand olandese di abbigliamento sportivo, per promuovere la pagina facebook aziendale. L’iniziativa dal titolo “Strip for likes” prevede che, ad ogni “mi piace”, Stussy Amsterdam regali all’utente uno strip personalizzato: cliccando su “like” appare un video con una modella che lentamente, […]